庆余年这副好牌被腾讯视频打烂了

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  所以,腾讯推出超前点播的动机,就是为了添加营收。至于有些阐发说这有益于冲击盗版,其实有点强行洗白。

  《庆余年》原先能够成为腾讯新文创的一个很好的案例,起首,该剧原著来自腾讯旗下的阅文集团,此刻改编成网剧也颇受接待,不只如斯,腾讯视频的相关页面还在指导《庆余年》同名手游的预定。

  第二条写道:50元多看6集电视剧,某视频平台推出的新办事招来骂声一片。从加会员免告白,到付费看结局,再到花钱预点播,一些视频网站的收费套路屡见不鲜,令人生厌。买卖本是供需两边志愿选择,随时更改收费名目有违契约精力。好内容永久有市场,但不克不及忘老实。消磨观众信赖,必将惹火烧身。

  12月17日,腾讯视频和的高管都对超前点播进行了回应。腾讯视频副总裁王娟暗示,“此次杏耀娱乐们之所以备受争议,杏耀娱乐感觉可能是对会员的消操心理仍是不敷体谅,这块确实是杏耀娱乐们的bug或者杏耀娱乐们做得不敷好的处所。”

  起首推出超前点播并不克不及根治盗版问题,平台让部门用户能够抢先看到更多,也意味着让盗版行业抢先看了,这莫非不是加大了盗版行业对通俗用户的危险吗?本来看盗版的只能领先6集,此刻领先了12集,这更像是逼着用户去买盗版。

  对腾讯视频来说,这是一笔很可观的收入,特别是在整个市场情况不景气的布景下。按照腾讯三季报披露的消息,关于腾讯视频的内容有两点,一是告白收入下降,二是收入成本添加。杏耀登陆不上

  过去一周,环绕“庆余年50元超前点播”话题的会商热度曾经远超电视脚本身,人民日报对腾讯视频“吃相太难看”的评论更是代表了泛博用户的心声。

  从腾讯本年三个季度的付费用户数来看,一季度末为8900万,二季度末为9690万,三季度末为1.002亿。用户体量虽然曾经冲破1亿大关,但增速曾经呈现放缓趋向。

  一位熟悉各大视频平台的业内人士告诉21Tech,从合规性来看,超前点播并没有太多问题,杏耀招商素质上仍是平台推出的一个增值办事,也并非强制性消费。至于能否有损现有VIP会员的权益,这在功能上线前,平台该当曾经解除了法令风险。

  短短一天之内,人民日报发了两条微博评论此事。第一条写道:多年来,视频网站履历了“野蛮”发展的成长阶段,付费模式也慢慢被用户所接管。但一些网站便因而抱着涸泽而渔、焚林而猎的心态来运作,长此以往毁掉的生怕不只是网站前途,还会殃及付费模式。看待用户贫乏最少的尊重,如许的视频网站不克不及惯。

  视频平台作为贸易公司,想要缔造营收无可厚非,可是“吃相”也不克不及太难看,终究视频生意不是一锤子买卖,视频平台的持久成长也要依托用户的持久支撑。

  要不说凡事都是双刃剑,《庆余年》就由于太火,所以导致此次被吐槽的声量也很大,并吸引了人民日报的留意。

  别的在降低内容成本上,需要指出的是,此次《庆余年》是腾讯视频和爱奇艺联播,所以超前点播功能也是两个平台同步上线的。一般而言,各大视频平台过去追求的都是独家资本,由于独播内容呈现爆款,对整个平台的拉新及付费用户增加城市有较着带动感化。

  腾讯视频传播鼓吹,解锁超前点播特权后,可一直比会员多看6集,而且能够在2020年1月1日看到大结局,比会员领先12天。21Tech留意到,50元打包解锁的限时优惠曾经下线,剩下的超前点播只能通过每集3元来实现。

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  电视剧迎口碑,平台却失人心,不得不说,腾讯视频把一手好牌给打烂了。过去几年,整个腾讯集团不断在倡导“新文创”,这是对泛文娱概念的一种升级,焦点仍然是优良文化IP的财产联动。

  特别是颠末多年的成长,用户对内容付费的习惯曾经逐步养成,这对整个视频行业来说是一个好的趋向,但若是这时候,平台为了实现短期变现,消费掉用户对平台的信赖,那可就是得不偿失了。

  当然,此次言论的枪口根基都指向了腾讯视频,作为联播方的爱奇艺受影响稍细小一点。可是,关于“吃相”的问题,几个视频平台此前都遭到过质疑。

  而这一切,都源于腾讯视频推出的“VIP付费超前点播”功能。基于该功能,腾讯视频会员用户能够在比通俗用户抢先看6集的环境下,以每集3元的价钱再多看6集,不只如斯,在12月16日20点之前,用户还能够一次性花50元获得超前点播特权。

  所以,《庆余年》本身该当是一次成功的IP联动,但因为超前点播,却引来无数骂声。腾讯视频为什么必然要做超前点播?缘由其实很简单,由于钱。

  在包管合规的环境下,超前点播的好处引诱则是庞大的。该人士暗示,对于平台来说,上线超前点播几乎是零成本,所以这笔点播收入的价值极高,腾讯视频此前在《陈情令》上其实曾经尝到了甜头。

  副总裁戴莹则暗示,“杏耀娱乐们的初志是想满足用户更多元的内容需求,但可能没太做好,将来但愿能更多考虑到用户的心理,做好排播的设想和奉告工作。”

  还有一些用户,可能本身不是腾讯视频会员,对抢先看也没有太强的需求,但杏耀代理们对腾讯视频的这波操作也发出吐槽。有人说,“腾讯视频是学到了腾讯游戏的真理,即充值能够使你更强”,也有人说,“腾讯视频起头杀熟,即抓住这些付费会员的抢先看心理再割一波韭菜”。

  在如许的布景下,有了《陈情令》的前车可鉴,哪怕有质疑声,腾讯视频繁然选择推出超前点播。并且这也不是每个剧都适合,必需是那些有成为爆款潜质的网剧,平台才会测验考试推出,终究只要在用户极为关心的环境下,才可能转化付费。

  人民日报的评论中,提到了一句“VIP‘专属告白’的质疑已沸沸扬扬,一些视频网站为何还敢于鄙视用户权益?”这里的VIP专属告白,是指此前被曝光的,用户在成为视频平台的付费会员后,在片头、片中仍然有告白呈现。

  对于这一模式,其时网上也有吐槽,但从成果来看,有200多万会员用户为《陈情令》的超前点播付费,腾讯视频单此项收入过亿。

  无论是超前点播,仍是VIP专属告白,背后都暴显露视频平台的营收焦炙。在三大视频平台中,腾讯视频和优酷都是背靠集团,而爱奇艺作为独立上市公司,其对财政营收的要求则严苛。

  据21Tech领会,本年8月,在由腾讯视频独播的热剧《陈情令》大结局之前,腾讯视频也曾推出过超前点播的功能,其时《陈情令》还剩下6集,会员能够每集6元的价钱单集采办,也能够间接花30元全数解锁。

  对于良多用户而言,杏耀代理们采办VIP的目标就是免告白,但视频平台不只没有把告白全数免掉,还美其名为VIP专属告白。有些平台好一点,告白次要是保举平台的其杏耀代理剧集,有些则满是纯贸易告白。

  对于这个功能,吐槽声音最大的起首是腾讯视频的VIP用户。在杏耀代理们看来,本人为了抢先看曾经付费成为会员,此刻却被奉告还不敷抢先,若是想更抢先,还需要再花一笔钱,有种被棍骗的感受,并且VIP权益没有获得保障。

  此外,腾讯的收入成本增加7%至244.02亿元,次要是因为视频流媒体订购因本季度新剧集集中播出而令内容成本添加,以及智妙手机游戏的渠道成本因收入增加而增加。

  “宝万”续集来了?10天9涨停后 国资股东“结盟”匹敌姚振华!三大视频平台的收入形成根基都是两个来历,就得降低内容成本,或者寄但愿于付费用户数量的增加以及ARPU值的添加。内容成本却在上升,视频平台想要收窄吃亏的话,5只被举牌股已翻倍上述业内人士告诉21Tech,二是会员。一是告白,这时候,而此刻的市场环境是,全体的告白投放在收缩,

  

  而选择联播,很大缘由是为了分摊成本,否则剧的成本太高,即便收入很高也赚不回来。所以近两年,过去打的不成开交的视频平台也越来越多的“握手言和”,合作联播的环境几次呈现。

  财报指出,腾讯Q3媒体告白收入下降17%至36.5亿元,次要因为媒体平台(如腾讯视频)因不确定的内容排播时间而令告白招商收入削减而导致的收入降低;

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